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2016年冰箱市场分析:细分市场表现各异 家电网

时间:2017-12-26 02:20来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
宏观经济环境不容乐观,2017年世界经济快速复苏的可能性几乎为零,中国经济缺乏复苏的外界条件,预计将持续低速

2016年,中国冰箱市场规模下滑,虽然2016年下半年市场惊喜不断,但是从全年来看,中国冰箱市场实现零售量3462万台,同比下滑0.7个百分点,零售额964亿元,同比下滑1.8个百分点。如果说刚刚过去的两年,是中国家电企业整体提升结构、强化制造、夯实内功的关键年,那么刚刚开启的2017年便是中国家电企业在渠道融合、结构升级、产品差异、技术创新以及营销多样、用户深挖化等方面的突破攻坚年。

宏观利好因素消失

从2016年的政策环境来看:大范围家电销售刺激性政策出现的可能性几乎不存在;小范围的行业政策或不断出现,但是着眼于引领家电行业向绿色高效高端和市场规范化发展。家电下乡等促进政策期间销售的产品进入更新换代期,将成为未来几年市场发展的源动力。供给侧改革持续深化,助企业清除过剩产能,降成本提质量。《缺陷消费品召回管理办法》将9类家用电子电器产品纳入召回制度,将全面倒逼家电企业的精品战略有效可持续实施。热点城市房地产调控再次升级,楼市调控正在向纵深方向发展,房地产对家电的影响走向稳定和可持续,不是跳跃式的刺激。城镇化建设释放城乡协同下的机会,既不是普通的农村化,又不是普通的城市化,家电业需要在城乡结合过程中寻找新机会点和新城市。

宏观经济环境不容乐观,2017年世界经济快速复苏的可能性几乎为零,中国经济缺乏复苏的外界条件,预计将持续低速增长。投资、消费、出口拉动乏力,制造业正处于清产能去库存关键时期,吸引投资的能力和要求都将呈现较弱的态势。人民币对美元汇率连续第三年出现年度贬值,家电进口原材料将变相涨价。预计2017年我国呈现温和通胀(CPI同比增长3-4%),企业销售产品的价格和销量均会上涨,毛利率也显著扩张,净利润明显增加,企业盈利向好发展。PPI时隔五年再次超过CPI涨幅,折射原材料价格上涨幅度,企业调价势在必行,价格上涨将促进企业提升结构、生产提效、优化设计,带来利润结构优化和利润空间上扬,当然也可能带来更激烈的行业竞争。

社会环境也趋于多变,中国已是世界最大消费国,中产阶级崛起是大势所趋,一场品质消费的革命正在到来,中国的中产阶级重视家电的品质和细节,价格不再是制约购买的主要因素。社会结构变更将对整体社会消费及家电行业消费带来重大影响,60后逐渐退出一线舞台,70后正主导消费观,80后主导审美观,90后则是消费中的反叛力量。“十三五”时期,中国劳动力总量还算丰富,中国15-64岁劳动年龄人口数量2015年为10.53亿,2030年、2050年分别为9.58亿、8.27亿。人口红利趋于消失,导致未来无论是经济还是行业发展都要突破一个“减速关”。线上消费群体数量逐渐稳定,精准营销和引流成为关键,线上于线下逐渐融合,长远来看,线下渠道仍是主力。

技术环境:网络安全技术逐渐完善,用户数据安全性提升,将有利于未来WIFI互联网的冰系产品更大范围普及。智能化是公认的行业发展趋势,智能化技术会进一步落地,按照系统智能、平台化智能、单机智能不同路径发展。杀菌、节能、降噪、保鲜技术在冰箱技术上的应用将更加普及和深入。明年技术创新的比拼将更加激烈,以迎合细分市场需求,助力家电企业产品差异化发展。

全年压力有所缓解均价走低

据奥维云网数据显示,2016年全年冰箱共计销售量为3462万台,同比减少0.7%。其中,线上销量为923万台,同比增加49.4%;线下销量为2539万台,同比减少11.5%。2016年全年冰箱销售额达964亿元,同比减少1.8%。其中,线上销售额为162亿元,同比增加51.8%;线下销售额为802亿元,同比减少6.4%。

同时,从2016年分季度零售量规模及同比数据来看,2016年下半年冰箱市场表现令人惊喜。四季度线上零售量同比数据分为是-12.0%、-20.9%、-5.3%、-5.5%;线下零售量同比数据分为是38.6%、33.6%、60.4%、64.7%。对应的四季度线下零售额同比数据为-10.6%、-15.5%、-3.7%、-2.8%;线上零售额同比数据为42.5%、38.0%、53.3%、60.1%。

分冰箱门类看,2016年单两门、三门、六门冰箱市场零售额均受到不同程度的挤压,其中单两门冰箱从16.1%下降到了13.8%;三门冰箱从29.9%下降到了25.9%。而十字四门冰箱和四门冰箱则均有不同幅度的增长,其中十字四门表现尤为抢眼,从原来的9.9%增加到了16.1%。

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同时,最喜欢三门冰箱的是河南地区;法式四门则最受陕西人民喜爱;而十字四门冰箱渗透率最高的地方是贵州省,遥遥领先于其他地区;对开门冰箱在黑龙江省渗透率最高。

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(责任编辑:admin)
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