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《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

时间:2017-10-10 03:34来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
广 告 主:老板电器 所属行业:厨电行业 执行时间:2016.9.19-2016.9.30 所获奖项:数字媒体整合类 银奖 获奖单位:Ve

老板电器-《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

2017-05-26 18:02 来源:金鼠标数字营销大赛 宇宙 /媒体

原标题:老板电器-《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

广 告 主:老板电器

所属行业:厨电行业

执行时间:2016.9.19-2016.9.30

所获奖项:数字媒体整合类 银奖

获奖单位:Verawom

营销背景:

作为中国厨电行业的领导者,老板电器目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等丰富的产品线有新的认识。同时,老板电器也正在走品牌年轻化的道路,希望更多的年轻群体可以关注老板电器,感受优质产品对于提升厨房烹饪体验的重大作用。

营销目标:

将受众日常接触的厨房空间抽象演绎为充满乐趣的精神宇宙,使“总有食空等你穿越”的主题深入客户心中;带领消费者感受全新的厨房生活理念,并将老板电器的优质产品展示给消费者,推动产品品类升级并带动销售;挖掘存量市场,并吸引新兴年轻客群,完成品牌年轻化,实现品牌形象的转换升级。

策略与创意:

策略

选定营销受众:确定本次传播的目标受众,通过调查消费者的消费习惯、年龄层次、消费主张,将营销受众选定为对优质烹饪体验感兴趣的年轻消费群体;

确定营销主题:根据消费者的消费习惯、主张,判断出如今的年轻消费群体对于厨电产品的态度,以“探索厨房乐趣”为传播主题,将厨房赋予宇宙的概念,引出“总有食空等你穿越”的话题;

选择传播手段:根据新一代消费群体的生活习惯,获取信息的渠道,从“探索厨房乐趣”主题出发,多渠道联动。通过 APP广告,双微互动,投放朋友圈广告,以及在门户网站投放广告等手段,进行系列数字媒体整合营销传播。

创意

营销传播创新点:抓住 2016 年太空主题电影上映热潮,将太空的形象包入厨房之中。以创新性的思维去构想厨房世界,发掘其中乐趣,同时配以创新 H5、GIF 动图,整合多种数字传播手段进行营销。

《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

营销传播引爆点:将宇宙的形象赋予厨房之中,强调探索厨房乐趣,通过 Social 传播引爆网络话题热点,引发网友讨论,使得探索厨房乐趣的主张深入消费者心中;优秀的 H5 和主视频在业内引起强烈反响,众多营销、广告界专业人士转发评论,上线一周后登上广告门头条,并名列 SocialBeta 一周案例榜首位,成为整个传播的爆发点。

执行过程 / 媒体表现:

媒介优化组合

前期:开眼 APP,进行舆论宣传与预热;

中期:在微信微博公众平台上通过 KOL 大号进行大范围覆盖,并在网易新闻客户端上投放信息流广告,达到集中收割传播效应;

后期:投放朋友圈广告,广泛覆盖消费者与广大网民,完成了点对点,点对面,面对面的数字媒体整合传播效果,引爆整个传播。

《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

《总有食空等你穿越》系列 品牌创新营销活动

营销效果与市场反馈:

营销效果

1、视频全网数据:病毒视频合计 840 万次播放;主推链接腾讯视频近 480 万次。

H5 传播效果:页面浏览量 PV39.2 万次;独立浏览量 UV34.7万次;PV 峰值达每小时 2 万次,日峰值为单天 19.6 万,为H5 传播平均值的 6-8 倍。

2、双微传播效果:共使用 9 个微博账号,评论、转发、点赞互动总数超2万,#总有食空 等你穿越#话题总阅读量超663.4万,信息潜在曝光总量 8500 万。

(责任编辑:admin)
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