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京东家电“突袭”襄阳 十一“精准打击”三四线城市

时间:2017-10-02 07:29来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
京东家电“突袭”襄阳 十一“精准打击”三四线城市,

京东家电“突袭”襄阳 十一“精准打击”三四线城市

电商巨头京东“突袭”襄阳(荆楚网记者 孙永军 摄)

荆楚网消息(记者孙永军 通讯员常燕)天下武功,唯快不破。9月25日,距离“十一”还有近一周时间,电商巨头京东“突袭”襄阳,出其不意地在三四线城市燃起战火硝烟,家电市场黄金周之战提前打响。

兵临城下,京东家电先下了道战书,宣布在襄阳开展为期一周的专享优惠活动,对三四线城市开启“精准打击”:“飞利浦50英寸电视,京东襄阳价仅2699元;小天鹅滚筒洗衣机,京东襄阳价仅1498元;美的三门冰箱,京东襄阳价仅1359元……”大有“倚天一出,谁与争锋”的意味。

业内人士称,越是三四线城市,网购越可以弥补当地线下卖场的不足,放大电商的优势,三四线城市线下家电卖场将面临与电商巨头之间的贴身肉搏。

为什么是三四线?

因为三四线城市潜力无穷。

国家统计局数据显示,中国661个城市中,一二线城市不超过50个,三线城市的人口规模是一线城市的6倍左右,且以更快的速度在增长。

随着房价的快速增长,年轻人在一线城市定居的难度加大,他们开始向三四线城市回流。在城市生活过的年轻人不仅带回了财富,也带回了城市化的消费习惯和消费理念,包括他们所熟悉的各种家用电器,加快了三四线市场的家电升级进程。

另外,家电行业与房地产行业的冷暖密切相关。2016年下半年以来,二三线城市的商品房成交面积增速持续优于一线城市,另外,三四线地产去库存的过程有望持续,将带动下游家电的销售,尤其是对厨电和大家电的销售带动将更为显著。

起身于一二线的电商巨头们,正在将三四线城市作为决战决胜的重要战场。作为全渠道最大的家电零售商,京东的扩张步伐向纵深迈进。十一黄金周来临之际,京东家电宣布进军三四线市场,不仅将为这些城市的消费者带来更好的家电购买体验和服务,更让当地线下家电卖场如临大敌,大喊“狼来了!”

为什么是襄阳?

襄阳自古乃兵家必争之地,天下豪杰为之短兵相接。京东首先举兵襄阳,绝不是逞英雄气概,而是看中其发展潜力。

京东家电相关负责人介绍,襄阳自古即为交通要塞,素有“南船北马、七省通衢”之称,地理位置重要,枢纽经济效应明显。近年来,襄阳经济发展迅速,今年上半年,襄阳实现地区生产总值1762.4亿元,同比增长7.9%,增幅高于全国、全省平均水平。另外,从京东大数据来看,近一年来,襄阳消费者在京东购买家电的销售额同比上涨71%、销量同比上涨95%、订单量同比上涨41%,这说明,已经有越来越多襄阳人喜欢并且习惯在京东上购物了。

据了解,目前京东家电在湖北省已实现乡镇级市场全覆盖,襄阳市区及城镇、农村消费者均能够通过京东买到心仪的家电产品。此次京东来到襄阳,将针对襄阳量身定制专享优惠方案,品类覆盖冰洗厨卫、小家电等全部品类。除了“战书”中提到的大家电惊爆价格,京东还为襄阳消费者准备了小家电满300元减50元;家电全品类满1500元减100元、满3000元减300元的优惠券。

为什么是突袭?

历史上的每次突袭都蓄谋已久,京东家电的闪电式降维打击概莫能外。

其实,京东家电的渠道下沉计划由来已久。2014年年底,京东成立了第一家京东帮服务店,提供农村最后一公里配送、家电调试安装和售后服务。今年,京东家电进一步将渠道战略定位为“极限下沉”,依托于京东帮服务店,在县级城市和乡镇市场同步发展“京东家电专卖店”。

区别于其他制造企业的专卖店,京东家电专卖店采取招募合作伙伴的形式,店主不需要在备货、物流和安装上进行投入,而是采用代客下单的方式在线上的京东商城完成交易,并全部依托京东帮服务店进行配送和安装。“招募英雄帖”发出后应者云集,不仅是家电行业的商家,一些超市、建材店、家居卖场也纷纷加入。目前京东家电专卖店已累计开店近5000多家,京东帮服务店和京东家电专卖店共覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村,在中国电商史上留下一个大大的惊叹号。

价格决定成败?

虽说价格优势是京东家电出奇制胜的“倚天剑”,但不断迭代升级的极致服务才是其号令天下的“屠龙刀”。

“买家电,首先比价格,但同时,我也要看品牌,因为家电保修期长,如果去小店买,万一出了问题,扯皮的风险很大。”襄阳市民刘女士的话说出了许多消费者的心声。与快消品不同,家电售后服务的好坏对消费者的体验至关重要。京东家电之所以能用短短九年就推动家电渠道完成“线下为王”到“线上主导”的彻底变革,秘诀就是“服务”二字。

(责任编辑:admin)
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