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家电行业周报:双十一促销捷报频传,美的海尔

时间:2017-11-23 02:19来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
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本期投资提示:

本周家电板块表现优于 300 指数。 本周申万家用电器板块指数上涨 7.1%, 高于沪深 300 指数 3.0%的水平。重点公司中,本周三花智控( +13.6%)、 青岛海尔( +13.1%)、 格力电器( +9.2%)领涨, 莱克电气( -3.0%)、日出东方( -1.6%) 、地尔汉宇( -0.9%)领跌。

奥维云网周度数据( 2017.10.30-11.05) : 双十一预售提前引爆家电销售。 今年双十一提前启动预售模式一举四得: 消费者节约时间成本,商家提前备货匹配需求,电商平台缓解流量压力,更能帮助物流公司调动资源提升送达效率。从数据表现来看,双十一预售模式提前引爆家电线上销售,白电方面,洗衣机、冰柜、冰箱、空调线上销量增速分别达 136%、 113%、95%和 74%;彩电线上销量增速继续改善;小家电线上销售迎来爆发,其中压力锅和电饭煲销量增速分别达 137%和 85%。分品牌来看,根据天猫预售榜单,大家电美的、海尔、夏普名列前三,格力、海信分列第五、第七;小家电美的、九阳分列第二、第八。

海尔美的领跑双十一家电排行榜。 1) 根据天猫双十一榜单披露,大家电海尔、美的分居第一第二,格力位列第五,海信、 TCL、奥克斯、小天鹅包揽 7-10 名;小家电美的独占鳌头,九阳、苏泊尔、海尔分列第五、第六和第九。 2) 家电双十一全网销售额突破 457 亿元。 星图数据显示,双十一全网销售额 2539.7 亿元( +43%),其中大家电和生活电器销售额分别占比 15.2%和 2.8%,据此测算家电双十一全网销售额突破 457 亿元( +27%)。根据官微披露,美的双十一全网销售额突破 45 亿( +70%), 获家电全品类五连冠; 3) 美的海尔沪港通深港通净流入加速: 本周美的集团、青岛海尔分别净流入 10.12 亿元、 7.2 亿元,流入速度明显加快。重点公司方面,九阳股份本周公告拟使用自有资金 1.1 亿元回购公司不超过 500 万股股份,用于未来股权激励计划,回购平均成本不超过 22 元/股,该计划有望推动管理层和股东利益绑定,继续推动公司业绩改善;九阳双十一全网销售额突破 4 亿元,六大品类(豆浆机、破壁料理机、面条机、原汁机、电陶炉和空气炸锅)销售第一,四季度销量有望加速。黑电面板价格回落,盈利能力边际有所改善, 海信电器、 TCL 集团双十一彩电促销排名靠前,建议重点关注,其中 TCL 剥离黑电制造业务,华星光电对标国内京东方,未来成长空间大。

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