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打一手营销好牌,小熊电器深耕年轻消费市场

时间:2017-11-01 13:03来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
近期,小熊电器为代言人张艺兴上水立方打call、巨幅海报霸屏九大机场的话题热度尚未消退,10月21日,小熊电器又携手战略合作伙伴黄小厨在上海举办noob市集,活动现场黄小厨与徒

近期,小熊电器为代言人张艺兴上水立方打call、巨幅海报霸屏九大机场的话题热度尚未消退,10月21日,小熊电器又携手战略合作伙伴黄小厨在上海举办noob市集,活动现场黄小厨与徒弟张艺兴另类合体掀起活动高潮,相关微博话题阅读量超一千两百万,线上传播覆盖人数总量更是超八千万人次。

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张艺兴代言助阵,小熊电器IP影响力继续扩大

在小家电行业金九银十的季节,智巧小家电小熊电器大动作不断,开启又一轮品牌营销布局:九月,签下品牌代言人——亚洲超人气偶像张艺兴,在线上发起#熊抱张艺兴#应援活动,立即吸引2000多万兴迷关注,极大地扩大了小熊电器品牌的传播声量;十月,在张艺兴生日和第二张专辑发布的节点,小熊电器联动粉丝为张艺兴上水立方打call,再度炒热合作话题。而十月底的noob市集,张艺兴与黄小厨在小熊展位的另类合体,则再度扩大了小熊电器IP在年轻粉丝间的影响力。

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跨界合作进行时,体验式玩法走近粉丝

IP强强联合能够实现优势互补,取得相得益彰的奇效。如果说联动粉丝为超人气偶像张艺兴上水立方打call,是小熊电器的一次走心营销,那么牵手生活平台大IP黄小厨与粉丝进行零距离对话,彰显的则是品牌对消费者的用心。在刚结束的noob市集上,小熊X黄小厨为粉丝打造了一场“非尝友趣”的童年追忆之旅,通过童年场景的再现,让粉丝在情景体验中收获快乐。在观众互动环节,小熊电器还原厨房场景,粉丝得以亲手用小熊X黄小厨联名产品“熊暖暖”电炖锅烹饪童年美味萝卜牛腩,与产品来了一场零距离的深度对话。在潜移默化中,粉丝不仅能够全方位了解产品和品牌,也在不知不觉中读懂了小熊电器致力传递的“幸福厨房的美好日常”的理念。而作为小熊电器的品牌代言人,张艺兴也用特别的方式亮相市集,给了师父黄小厨一个大惊喜。市集当天,黄小厨发现徒弟以小熊电器代言人身份为展位守摊时,称赞道,“不错不错,他跟小熊一样很用心、很努力。”在现场还忍不住亲昵地摸了摸“张艺兴”的脸。而师徒二人同框为小熊电器打call的方式,也成为粉丝线下体验中的深刻记忆。在两大IP共同发力之时,小熊电器成功抓住流量汇聚的时机,“用心”地使小熊电器走进更多年轻消费者的心。

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用心营销走进人心,小熊电器砥砺前行

都说,用心的营销才能让品牌更有温度。其实小熊X黄小厨自开启战略合作以来,“用心”二字一直与品牌形影相随:共同打造亲子烹饪大赛,通过线下厨房场景,直击目标消费人群,向年轻父母传递出亲子间“幸福厨房”的生活理念。聚合双方的优势资源,推出联名产品“熊醒醒”&“熊暖暖”,以美食教学视频为纽带,通过向消费者传授小熊电器烹饪美食的秘籍,成功锁定目标消费人群。并借由联名产品,实现小熊电器品牌的最大转换。而两大品牌联手打造noob市集盛宴,以线下体验的方式,再次拉近粉丝与产品之间的距离。通过线下互动导流到线上电商平台,成功将品牌传播声量最大化地转换成产品的销量,实现品牌与销量的双赢。

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小熊电器在一次又一次的市场营销战役中,以产品为基石,精心排兵布阵,收获品牌拥趸无数。在未来,小熊电器亦将不忘初心,继续向市场输出高质量产品,以创新型营销为桥梁,为粉丝提供“智巧”的愉悦生活体验,让品牌走进更多消费者的心!

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(责任编辑:admin)

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