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家电行业:家电网购增长35%,线上线下应保持合理比例与协同互动

时间:2017-10-14 07:41来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
家电行业:家电网购增长35%,线上线下应保持合理比例与协同互动

  本周家电板块行情:

  本周(2月20日到2月24日)家用电器行业指数收益率为1.95%,高于沪深300指数(1.53%)。29个SW 一级行业指数涨幅排行榜中,家电排在第19位。家电三级行业中,洗衣机涨幅最大,其它视听器材涨幅最小。

  本周行业重要事件及点评:

  上周,第八届中国家电网购高峰论坛发布了《2016中国家电网购分析报告》。纯家庭用电子电器产品(传统四大白电和广义小家电)的线上市场规模为1796亿元,增幅高达35.3%;网购渗透率已达19.95%。手机等移动终端线上零售额2050亿元,增速22%。报告预测,2017年,我国网上消费旺势将持续,家电(指:家电和手机等移动终端)网购市场增速则在25%以上,总体规模超过4800亿元。其中,乡镇网购市场将大幅增长,增幅达到150%。我们认为,家电线上销售占比将近20%,预计2017年家电线上零售增速仍将保持在35%左右。因此,家电企业在国内销售渠道的布局中,线下专卖店、KA 卖场与线上渠道保持合理比例、以及发挥协同互动效应,将成为重要举措。

  上周,“大数据智能应用时代下的传统制造业变革与升级”研讨会发布了《2016年度中国智能空调市场白皮书》。2014年至2016年,智能空调销售量同比增速分别为300%、174%、11%。2016年智能空调销售量占整体市场的比重已经接近20%;销售额占比比销售量高出两个百分点。海尔智能空调在研发(人体空气舒适性模型)、制造(自清洁)、产品(个性化节能)、服务(售后服务人员自由抢单)和生态端(空调云端数据与国家电网对接)均体现出智能化,成为空调智能化发展的重要观测窗口。

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