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2017全球品牌百强,为什么缺中国家电企业?丨艾肯

时间:2017-10-10 13:11来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
6月底,WPP广告集团旗下华通明略发布了2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜,不出意外,谷歌、苹果、腾讯、阿里巴巴等全球化互联网科技公司占据榜单前列,车企、银行也拿下多

6月底,WPP广告集团旗下华通明略发布了2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜,不出意外,谷歌、苹果、腾讯、阿里巴巴等全球化互联网科技公司占据榜单前列,车企、银行也拿下多个排名。

值得一提的是,中国共有14家企内陆业杀入榜单(包括1家香港企业),13家内陆企业品牌价值合计4060亿美元,与12年前仅有1家中国移动,有了天翻地覆的变化,阿里巴巴、中国移动和腾讯闯入20名。

2017全球品牌百强,为什么缺中国家电企业?丨艾肯

在全球市场扮演领导者地位的中国家电企业未有身影确实有些遗憾,从榜单来看,拥有家电业务的品牌包括了三星、西门子,而GE已经将家电业务出售于青岛海尔。正如榜单发布机构所分析,科技品牌的重要性快速凸显,37家科技公司品牌价值占据了榜单总价值的54%,远高于2006年的37%。科技公司netflix、Facebook、腾讯等迅速上升,品牌价值增幅均在25%以上。

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苹果和谷歌两个品牌价值都接近2500亿美元,总和相当于瑞典一国GDP,受益于线上零售高速发展以及云技术带来的高利润,亚马逊品牌价值增幅达到了41%。2017年前三个月亚马逊共取得357亿美元营业收入和7.24亿美元净利润,分别较同期增长23%和41%。

榜单7个新晋品牌也同样与科技密切相关,包括YouTube、HPE、Salesforce、Netflix Snapchat,以及电信运营商的Xfinity和Sprint。同期前10大品牌的平均年龄从88年减少到42年,科技公司的崛起正在颠覆全球品牌格局,乃至各国经济发展。

榜单另一股不可忽视的力量则是拥有悠久历史的老牌企业,依然在原有或者新兴领域展现出“宝刀不老”的姿态。比如快餐业的麦当劳、消费品行业的万宝路和可口可乐、电信业的AT&T和Verizon,支付业的Visa和万事达。尽管上述企业都面临着不小的增长压力,但通过变革延续了品牌生命并持续提升品牌价值。

反观中国家电企业,在市场份额上的主导地位绝对难以撼动,但布局海外市场以OEM形式居多,对品牌价值提升产生不利影响。与科技公司几何式爆发增长相去甚远,家电企业还是劳动密集型产业,且中国家电企业在激烈市场竞争中往往采取低价策略,以利润获取规模,早期缺乏品牌建设意识,后续发力难免吃力。近年来格力、美的、海尔、TCL等品牌的努力下已经大幅扭转了世人对中国家电低价印象,与老牌欧美企业相比如GE、西门子,还有一定差距。中国家电企业缺席榜单,与行业自身特点、中国品牌发展路径、全球经济发展大势息息相关。不可否认,三星、西门子等品牌也绝非单纯依靠家电业务挤入榜单。中国入榜企业除了科技互联网巨头外,也均以国字头为主,且为资源垄断型企业,与中国家电领域私营企业占据主导地位的局面截然不同。

随着中国家电企业逐步在海外市场壮大,一系列并购案的实施如美的收购德国库卡、青岛海尔收购GE旗下家电业务等,对品牌建设无疑会起到前所未有的正面推动,或许若干年后这份榜单上就有了中国家电企业或者制造型企业的一席之地。(赵无量)

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(责任编辑:admin)
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