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中国原创在家电业全面超洋品牌

时间:2017-10-10 13:07来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
中国企业在全球家电产业,已经走到许多世界级外资洋品牌的前面。用了不过短短十年的时间,便成功超越一批拥有半个世纪甚至百年历史的世界大牌,实现从追随者到领跑者的华丽

  中国企业在全球家电产业,已经走到许多世界级外资洋品牌的前面。用了不过短短十年的时间,便成功超越一批拥有半个世纪甚至百年历史的世界大牌,实现从追随者到领跑者的华丽蜕变……这场世界家电高端对决赛最精彩的一幕则是,中国原创已经成功站上全产业链竞争的技术创新金字塔尖、独享高端品牌溢价、引领世界高端精英群体消费潮流,从高端时代迈入高价值时代,惊叹家电业的那个高端破局者和高价值时代开创者,不是别人,是卡萨帝。

  最近三五年来,在世界高端家电市场,与诸多外资洋品牌在市场竞争中整体衰落、市场下滑逆向而行,卡萨帝正在爆发又一场基于发明技术的原创产品革命,实现新地位、新形象、新模式的建立和重塑,实现在世界高端家电市场份额继续高速扩张,让各国精英群体对中国产品竖起大拇指。

  今年前5个月,在外资品牌一片下跌的通道中,卡萨帝实现2位数的增长;其中,在冰箱行业卡萨帝的平均单价是行业的2.7倍,洋品牌的1.3倍;洗衣机行业,卡萨帝平均单价是行业的2.1倍,是洋品牌的1.9倍。

  这是中国家电业发展30多年来,从来没有出现过的景象。表象之下正是卡萨帝用10多年时间以高端消费为主线,通过发明性技术、原创性产品,品牌溢价、高端生态圈以及智能制造等砥柱持续向世界高端冲锋,凭借斩获无数世界第一的中国原创精品,成功扭转国外对中国制造低价、低端的刻板成见,冲破世界大牌的围堵封锁,让中国家电产品享受从未有过的价格溢价、站上世界高端品牌的巅峰。

中国原创在家电业全面超洋品牌

  十年中国原创击退百年世界洋品牌

  如果没有卡萨帝,中国品牌在世界家电高端品牌阵营中就是空白,卡萨帝在全球家电业界所站住的“独一无二”位置并非主观想象,而是被原创性科技、产品所释放出爆发力、颠覆力推到前台,全球最前沿的研发实力、尖端科技甚至让世界级外资品牌也无法望其项背,从而在白炽化的全球市场对垒中高下立判。

  近年来,卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调、酒柜等领域用全球唯一的原创产品将高端市场技术壁垒再次圈高。从全球首款细胞级保鲜云珍冰箱、全球首创双子云裳滚筒洗衣机、全球首创生态呼吸养护的云鼎空调、全球原创固态制冷技术酒柜,以及全球首创NOCO极致安全沐浴的晶典传奇热水器,全球领先的蒸汽辅助烘焙的天悦烤箱……多项原创性核心新科技重新定义下一代产品,甚至重塑整个行业,一时让中国品牌难以跟随、模仿,也让国际大牌不得模仿跟随,这是卡萨帝过去十年作为中国家电王者,单挑世界高手而获胜的最大资本。

  以云珍冰箱和云鼎空调为例,前者存储45天的鸡蛋可以沉在水底,并在蛋黄上插起3面旗帜,普通冰箱远远做不到,这折射出卡萨帝全球首创的气悬浮无油动力科技成为“细胞级养鲜”时代开拓者,这是世界冰箱史上又一具有里程碑意义的重大科技发明;后者全球原创BNT温自平衡科技、干湿自控科技、LIEP轻离子净化三大科技,“温湿净”一体化填补高端市场空白,彻底解决传统空调出风直吹人体、干燥冷硬等弊端。

  另外,还有自主研发固态薄膜制冷技术,取代传统动力源压缩机,零温度波动、零振动、零噪感等均为世界级技术;卡萨帝洗衣机原创同步柔性科技、纤维级洗护等新型黑科技,这一6年之久的创新成果成功引爆洗衣机洗护新革命。

  在卡萨帝于世界高端家电市场步步登高之际,有的洋品牌迫于市场竞争要么直接退出家电行业,要么退守区域家电市场的竞争,要么卖身中国企业寻求存活与发展。比如,在中国家电市场上,日韩欧美系等诸多百年外资品牌已经被逼退守区域市场。整个外资品牌在中国家电的份额从最高时的50%以上,到最低时已经不足10%。以卡萨帝为首的中国品牌则高调崛起、强势占据高端市场份额。例如,卡萨帝冰箱和洗衣机市场份额2016年行业下滑时却逆势上扬。

中国原创在家电业全面超洋品牌

  事实上,外资品牌近年来在家电板块的调整,主要是受制于他们在研发投入上大幅度减少,新产品、新技术的迭代创新陷入停滞状态,主要依靠老产品、老品牌影响力惯性发展,这是一个恶性循环;相对应则是,卡萨帝一款款原创性新技术创新进入爆发期,新产品问世层出不穷并如期引爆高端消费市场,从而能反哺下一代技术和产品。这一良性循环,代表着中国品牌反超外资品牌已从市场规模层面上升到核心技术层面,是一场产业革命的前夕,也是格局重塑的开始。

(责任编辑:admin)
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