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国内市场小家电普及率不足10%

时间:2017-10-03 09:07来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
近年来,越来越多的小家电产品进入到日常生活中,电饭煲、微波炉、吸尘器等,其中电饭煲是我们日常生活中使用

  原标题:国内市场小家电普及率不足10%

  近年来,越来越多的小家电产品进入到日常生活中,电饭煲、微波炉、吸尘器等,其中电饭煲是我们日常生活中使用频率最高的小家电。但是更多的小家电产品,如电动牙刷、扫地机、净水器等,有些消费者可能仅闻其名而未曾用过,甚至闻所未闻。为推动小家电行业的发展,慧聪家电网发布小家电行业研究报告,探究该领域的发展现状。

  事实上,小家电是一个笼统的称呼,具体涵盖多个品类的产品,包括净化器、净水器、电饭煲、压力锅、电动牙刷、微波炉、电烤箱、吸尘器、扫地机等。有数据显示,在西方发达国家,平均每户家庭的小家电拥有量近40种,而中国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种,小家电市场普及率低,潜力巨大的市场特征较为明显。但如何发掘这个巨大的金库,还需要相关部门、渠道、生产企业等多方发力,共同培育市场。

  普及率低 市场潜力巨大

  小家电并不像电视、冰箱、洗衣机一样属于生活必须品,但其可以提高人们的生活品质,然而众多消费者对于电动牙刷、扫地机、净水器等产品对生活品质的改善了解甚少,更谈不上产品大量普及。纵观小家电的发展过程,有些产品是靠特殊事件一举爆发,例如近年来雾霾频发,让人们意识到空气环境给健康带来的影响,进而造成空气净化器市场爆发,产品供不应求。京东大数据显示,在刚刚过去的雾霾红色预警日12月16日至12月20日,京东商城共计售出11万台空气净化器,同比增长超过210%。

综合网络公开报道数据

  也有些产品的普及依赖于生产企业长时间培育,如微波炉这种产品的市场推广是格兰仕、美的等企业坚持20年不遗余力地进行市场培育和消费引导的结果。但即使是经过过年的市场培育,微波炉市场仍然“小”。

  根据市场调研机构中怡康的数据显示,在国内城市家庭拥有率超过95%的前提下,2015年上半年微波炉市场的零售额仅为油烟机市场的11%。其他小家电产品如电动牙刷、空气净化器、吸尘器、净水器普及率均不足10%,2015年我国机器人吸尘器百户拥有量只有0.8,与欧美发达国家有着巨大的差距。再例如近年爆发的空气净化器产品,目前在我国的普及率为5%,远远低于欧美发达国家30%、日本25%、韩国80%的普及率。在发达国家家庭中常见的净水器,在中国的普及率还不到10%,而在日本,净水器普及率达80%,美国和欧洲的普及率达到了90%,在韩国净水器普及率更是达到95%,可见小家电产品普及率国内外市场差距巨大。

  对于吸尘器、电动牙刷等品类的小家电,虽然可以改善生活品质,但却并非生活中的必需品,“相对来说会是个比较小众的市场”,行业资深观察家梁振鹏认为,只有国民综合生活水平的提升,才会陆续带动此类小家电产品的普及。

  事实上,80、90后作为家电消费的主力正在崛起,这部分人群对于家电产品的选购已经从最基本的满足生活需要转变为提高生活品质、体现个人品味,这为小家电的加速普及提供了更多的积极因素。

  从近两年的销售数字上来看,小家电的表现的确亮眼。当2016年的大家电增长乏力的时候,小家电市场仍然保持着两位数的增量,甚至出现了翻倍的增长。中怡康的数据显示,2016年1-4月,国内家电整体(含3C)规模5003亿元,同比下降0.3%,但厨房电器、小家电产品却有抢眼的表现:电饭煲的同比增速为13.3%,而嵌入式电烤箱零售额同比增速为60.6%。

  中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,目前追求生活品质的意识是因经济条件的改善而逐渐形成和强化的,安全健康意识的唤起则更多地源自于我们生存环境的恶化,雾霾和水污染事件引发人们对自身生命安全和健康的忧虑和重视。以空气净化器、净水器、电饭煲、压力锅、电动牙刷、微波炉、电烤箱、吸尘器为代表的生活电器将进入下一轮黄金增长期。

  普及率低原因多样:消费习惯差异、产品品质参差不齐、售后服务不到位

  为什么在欧美市场80%以上普及率的产品,在国内市场却达不到10%?原因是多方面的,一是消费者生活习惯所致;二是市场鱼龙混杂,产品质量参差不齐;三是售后服务不到位,造成消费者使用满意度低。

  首先,中国人的生活习惯与西方国家存在差异,这就造成了部分西方舶来品如电烤箱等小家电不能像电饭煲一样被普遍接受。除了固有的生活习惯差异外,中国消费者的消费水平和消费观念仍与发达国家有差距,很多消费者意识还停留在“地可以自己拖为什么要买扫地机?”“用普通压力锅已经习惯了,为什么要多几百元花钱买电压力锅?”“买电动牙刷就是浪费钱”的固有消费观念中,这也就造成了高端小家电难以快速进入消费者的日常生活中。

(责任编辑:admin)
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